Boston Pizza : donner vie à Boss

Aperçu

Boston Pizza Mexico souhaitait renforcer le rôle de Boss au sein de la marque et le rendre plus attachant pour les enfants et les familles. Ce qui avait commencé par une refonte de personnage est devenu un système créatif plus vaste, conçu pour rendre Boss plus reconnaissable, plus expressif et plus présent dans l’expérience destinée aux enfants.

La première phase portait sur le personnage lui-même. Nous avons recueilli les besoins du client, étudié la version existante de Boss et précisé sa place dans l’univers Boston Pizza ainsi que sa personnalité. Nous avons ensuite proposé trois pistes d’esquisses, chacune offrant une interprétation différente tout en respectant la marque. La piste retenue a été affinée jusqu’à obtenir un personnage chaleureux, dynamique et assez clair pour se décliner sur de nombreux supports. Boss a ensuite été vectorisé et décliné dans différentes poses et tenues de soccer, de football, de baseball, de hockey et de basketball. Un guide visuel pratique assure la cohérence de son utilisation à long terme.

Le projet a ensuite pris une nouvelle ampleur : bâtir autour de Boss un système créatif narratif destiné aux enfants. Au-delà de la mascotte, l’objectif était de leur permettre de la découvrir au fil de rencontres régulières avec la marque. Nous avons conçu une série de supports, surtout des napperons et des gobelets, à déployer toute l’année. Chaque pièce s’appuyait sur un thème ou un moment saisonnier pour présenter Boss progressivement, affirmer sa personnalité et créer un sentiment de familiarité.

La refonte du menu pour enfants occupait une place centrale. Plutôt qu’un simple document d’information, nous avons proposé de repenser toute l’expérience. Les plats devenaient plus appétissants, tandis que Boss et son histoire restaient bien présents. Le menu capte ainsi mieux l’attention des enfants, renforce le lien entre personnage et marque et rend l’expérience plus immersive, ludique et distinctive.

Résultat

Boston Pizza Mexico dispose maintenant d’une expérience de marque pour enfants plus complète et évolutive. Boss est devenu le centre d’un système visuel et narratif capable de grandir au fil des saisons, des formats et des campagnes. Le développement du personnage, les concepts récurrents et le menu entièrement repensé offrent à la marque une façon plus forte de rejoindre les enfants, avec une expérience mémorable, cohérente et engageante.